Брендированный контент

Брендированный контент (branded content, брендед контент) — рекламный приём, взаимоинтеграция бренда и развлекательного (информационного) материала, при котором рекламное обозначение не является очевидным, и таким образом размываются традиционные границы, которые определяют категории «реклама» и «развлечение». Брендированный материал объединяет понятия «реклама» и «развлечение» в единое и представляется как развлекательное содержание с высокой долей качественного спонсорского представления.

Branded content (branded entertainment) в отличие от традиционного развлекательного материала (инфотейнмент) полностью или в значительной мере финансируется брендом/ корпорацией, а не студией или группой исключительно художественных продюсеров. Примеры фирменного контента появились на телевидении, в кино, онлайн-контенте, видеоиграх, мероприятиях и других инсталляциях. Современные маркетинговые стратегии брендов предназначены в первую очередь для противодействия рыночным тенденциям, таким как снижение популярности традиционных рекламных роликов или некачественных рекламных материалов[1][2].

Технология

Branded content — относительно молодая рекламная технология, впервые обозначенная как самостоятельная в 2001 г. выходом кино-проекта «Наем» («The Hire»), серии из 8 короткометражных фильмов, созданных известнейшими мировыми режиссёрами (John Джон Франкенхаймер, Энг Ли, Вонг Карвай, Гай Ричи, Алехандро Гонсалес Иньярриту, Джон Ву, Джо Карнахэн, и Тони Скотт) с Клайвом Оуэном в главной роли и привлечением таких звезд мирового кино, как Микки Рурк, Мадонна, Джеймс Браун, Гэри Олдмен, Мэрлин Мэнсон. Фильм был снят специально совместно с BMW для дистрибуции в сети Интернет и на DVD. Как форма брендированного контента, каждая из 8 серий проекта демонстрирует особенности и преимущества автомобилей BMW, логично и лаконично привязывая присутствие бренда к сюжету каждой серии.

Брендированный контент, как и развлекательный, призван обучать и развлекать зрителя, в то же время ненавязчиво привлекая его внимание к представляемому бренду. В наиболее успешных примерах брендирования развлекательного контента ключевое рекламное сообщение как бы растворяется в самом содержании в наиболее легкой и органичной манере, при этом доводя необходимую информацию о бренде до потребителя.

Данная технология позволяет брендировать развлекательные продукты в таких сферах как кино, музыка, игры, интерактив, а также специальные мероприятия посредством таких инструментов как спонсорство, продакт-плейсмент, создание оригинального контента, живые представления (концерты, специальные события), life placement, интерактивные кампании, интеграция в видеоигры и пр.

Брендированный контент в интернете

Актуальность branded-content проектов в интернет-маркетинге продиктована неэффективностью традиционных рекламных форматов, которые уже не захватывают внимание аудитории (эффект «баннерной слепоты»). В отличиt от ATL, где содержимое основано на продвижении brand message и от product placement, когда бренд «встроен» в контент, branded content создаётся одновременно для аудитории и для бренда присутствуя на пересечении их интересов.

Примеры брендированного контента в интернете:

  • видеоролики
  • блоги
  • flash-игры
  • мультиконтентные проекты

В отличие от продуктовых сайтов, контентные проекты провоцируют аудиторию на повторные заходы и распространение информации о сайте.

Примеры branded content в России

См. также

Библиография
  • «Branded Entertainment: Product Placement & Brand Strategy in the Entertainment Business», Jean-Marc Lehu
  • «Madison And Vine: Why the Entertainment and Advertising Industries Must Converge to Survive», Scott Donaton
  • «Entertainment Marketing & Communication: Selling Branded Performance, People, and Places» Shay Sayre

Примечания
  1. Consumers Coming to Accept Native Advertising Done Right (англ.) ?. EContent Magazine (28 июля 2014). Дата обращения: 17 декабря 2015.
  2. Atkinson, Claire (14 April 2008). “Testing The Boundaries of Branded Entertainment”. Advertising Age. 79 (15): S-12–S-18.

Ссылки
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.